Что такое бронницкое золото

Опубликовано: 14.08.2022

Во времена СССР завод «Бронницкий ювелир» считался крупнейшим производителем цепочек. В 2003 году холдинг «АЛРОСА» хотел приобрести данное предприятие, но не сделал этого. Новым владельцем завода стал холдинг «Судкомгрупп», руководство которого всерьез намерено вернуть ювелирному заводу былую славу.

Сделка века, или как совершаются выгодные покупки

BU-1

До сих пор остается загадкой, почему же «АЛРОСА» так и не стал собственником перспективного завода. Скорее всего, знало об этом прошлое руководство, нынешнее же лишь разводит руками, слыша данный вопрос. Однако со слов председателя совета директоров Романа Казанцева, стало известно, что между государством и лидером алмазной отрасли уже были достигнуты конкретные договоренности, и намерения у руководителей холдинга были самые серьезные. Но сделка по непонятным причинам так и осталась лишь в рамках устных договоренностей.

В отличие от «АЛРОСА» деятельность нынешнего владельца завода — холдинга «Судкомгрупп» — до момента приобретения совершенно не была связано со сферой производства ювелирных изделий. На тот момент это было достаточно влиятельное станкостроительное объединение, в состав которого входили крупнейшие компании Санкт-Петербурга — «Свердлов», «СвердловТяжМаш», «Гидросистема». При покупке ювелирного гиганта руководителями холдинга двигал холодный расчет: объем российского рынка ювелирных изделий оценивают в $ 1 млрд., и при наличии таких мощностей производства у «Судкомгрупп» есть все шансы занять на нем лидирующие позиции.

Золотая отрасль — выгодное вложение капитала

В наше время золотые серьги, цепочки, браслеты и кольца воспринимаются россиянами не только как достойное украшение, но и как эффективное средство защиты собственных денег от инфляции. Золото всегда в цене, и на это не оказывают существенного влияния даже мировые экономические кризисы.

Количество российских изделий из золота постоянно растет и, согласно данным Российской государственной пробирной палаты, с 2000 по 2002 год этот рост составляет порядка 35% ежегодно. За первые 6 месяцев 2004-го госинспекциями пробирного надзора было опробовано и заклеймено около 12 млн. штук золотых изделий, общая масса которых превышает 31 тонны. Этот показатель на 23% больше аналогичного периода времени в прошлом году. По предварительным оценкам, на весь 2004 год будет опробовано не менее 60 тонн золотых ювелирных украшений.

При том, что общий золотой российский рынок оценивается в $ 1 млрд., на сегмент цепочек, на которых как раз и специализируется «Бронницкий ювелир», приходится не меньше $300 млн. Специалисты считают этот бизнес наиболее ликвидным, а ввиду производственных мощностей, которыми обладает завод, он может стать еще и крайне перспективным для его новых владельцев.

История развития завода «Бронницкий ювелир»

Завод был основан в 1924 году и практически сразу же на советском рынке показал себя как крупнейший производитель золотых и серебряных цепочек. В 1972 году на заводе была внедрена новая технология, позволяющая изготавливать цепи автоматного плетения.

До 1990 года «Бронницкий ювелир» стал практически монополией цепевязального рынка.
Но в 2003 году ситуация выглядела уже не так радужно, и «Судкомгрупп» завод достался в очень плачевном состоянии. На деятельности бывшего гиганта сказалась незавершенная в 1992 году приватизация, она привела к тому, что контрольный пакет акций остался в руках государства. На практике же такое положение выглядело удручающе: у завода фактически отсутствовал хозяин. В 2001 году холдинг купил 11% акций завода, на том момент «Бронницкий ювелир» считался уже практически банкротом. В тот тяжелый период завод просто-напросто сжирал все оборотные прибыли, ни о каких доходах речь не велась.

Новое руководство взялось за восстановление завода крайне жестко. И первое, что они сделали, это добились смены генерального директора. Новым руководителем предприятия стал бывший главный инженер Михаил Грицков. Перед ним были поставлены четкие задачи: максимально сократить расходную часть и повысить показатели производительности. Грицков сразу избавился он непрофильного и убыточного направления деятельности — теплиц. Освободившуюся часть территории сдал в аренду, полученные средства пустил в производство. Затем упразднил некоторые отделы. Все меры оказались эффективными: в 2001 году завод произвел порядка 30 кг ювелирных изделий, сейчас эта цифра достигла 300 кг.

Потом на повестке дня стал кадровый вопрос. В тяжелые для завода времена большинство мастеров уволилось, многие уже работали за границей. Новое руководство задалось целью привлечь бывших сотрудников, поднимавших «Бронницкий ювелир» с нуля. Зарплаты были существенно повышены.

При Грицкове начали делать то, что в советские годы даже в голову ни кому бы ни пришло, — изучать спрос. Благодаря полученным данным, традиционно матовые российские цепочки стали блестеть, как импортные ювелирные украшения.

Современная стратегия развития завода

Интенсивное инвестирование в завод начались после того, как на закрытых торгах частная компания, входящая в состав «Судкомгрупп», выкупила контрольный пакет акций. Сразу же после этого был усилен управленческий состав предприятия: появился новый финансовый директор и талантливый директор по маркетингу Елена Елкина.

В соответствии с вновь разработанной стратегией развития, было принято решение укреплять позиции торговой марки «Бронницкий ювелир» и создать систему эффективно управляемой дистрибуции в национальном масштабе. В целом, новая команда завода была конкретно нацелена на восстановление и расширение позиций, утраченных после развала СССР.

На первый этап реализации этой программы, состоявшийся в феврале 2009 года, руководство потратило $9 млн. Из них $2 млн. было потрачено на полную модернизацию оборудования. Эти колоссальные траты были вполне обоснованы, потому что оборудование на заводе не обновлялось с 1980 года. Часть средств, $5,6 млн., ушло на пополнение оборотных средств, а оставшиеся $1,5 млн. – на создание эффективной системы дистрибуции и продвижение торговой марки «Бронницкий ювелир». В ближайших планах компании вложить в развитие завода еще
$10 млн.

Современное оборудование стало основой для увеличения масштабов производства (планируется довести объемы до 700 кг изделий в год). Кроме того, за минувшие после модернизации 9 месяцев, было налажено производство 50 разновидностей плетений цепевязальных украшений.

Введенные реформы непосредственно коснулись структуры производства. До этого момента на заводе функционировало два цеха, где существовало несколько профильных отделов. В результате проведенной реорганизации было выделено шесть специализированных производств: заготовительное, штамповочное, автоматного цепевязания, ручного цепевязания, литьевое и финишное. Такая схема позволила оптимизировать этапы производства, движение драгоценных металлов и сократить время простоя между операциями. Вкупе это привело к понижению себестоимости ювелирных изделий в среднем на 20%.

Перспективы и объемы российского золотого рынка

Перед тем, как приобрести завод, «Судкомгрупп» провел детальное исследование российского ювелирного рынка, и в частности – опрос среди потребителей на тему их отношения к советским торговым маркам. Как оказалось, конечный потребитель и дистрибьюторы более чем лояльно относятся к советским торговым маркам, а 60-80% покупателей знают и помнят марку «Бронницкий ювелир», нашлось немало таких, кто и вообще предпочитает эту марку другим. Но не стоит отрицать, что за 10 лет простоя большинство покупателей переключились на продукцию других производителей. А объемы бывшего монополиста «Бронницкого ювелира» сократились до 1%.

В 2003 году крупнейшими участниками российского рынка были московский завод ювелирных изделий «Адамас» и Красноярский завод цветных металлов. С 20% и 10% рынка соответственно. Но все же основная часть ювелирной продукции на отечественный рынок поступает в виде контрабанды из Турции и ОАЭ. В процентном соотношении это 40-60%, причем часто эти нелегальные товары выдаются за российские.

«Наполеоновские» планы руководства завода

На данный момент руководство завода всеми силами пытается вернуть былую популярность продукции завода, позиционируя ее как абсолютно уникальную. Говорить так есть все основания, ведь еще в советские времена мастера изобрели инновационный золотой шпрингельный замок. В чем же особенность этого замка? Суть в том, что золото по своим свойствам не подходит для изготовления замков, и ювелиры с этой целью в своих изделиях применяют другие металлы, например, сталь. Но бронницким мастерам удалось это изменить и представить конечному потребителю украшения, полностью состоящие из драгоценного металла.

По мнению экспертов, такой подход поможет изделиям завода «Бронницкого ювелира» составить достойную конкуренцию ювелирной продукции из Азии и Европы. Но ни одна, даже самая продуманная рекламная акция, не действует мгновенно, для того, чтобы потребитель снова полюбил и оценил продукцию отечественного завода, необходимо время.

Цепочка успешных достижений

Стратегия развития и восстановления имиджа компании «Бронницкий ювелир» радикально отличается от действий многих конкурентов. Руководство решило не делать стоимость привлекающим критерием, ставка была сделана на высокое качество и уникальность. Цены на ювелирные изделия завода в среднем в 2 раза выше стоимости аналогичных импортных товаров. Но при этом бронницкая продукция пользуется заслуженным спросом, принося ее владельцам стабильный и достаточно высокий доход.

По мнению директора по маркетингу Елены Елкиной, это доказывает, что покупатели готовы платить больше за действительно качественный, оригинальный товар. При этом Елкина указала, что компания ни сейчас, ни в будущем не собирается проводить пиар-акции, связанные с понижением цен или розыгрышами ювелирных изделий. Ведь это приведет лишь к одному — покупатели начнут воспринимать продукцию завода как очередной ширпотреб, который им пытаются навязать любым способом.

По мнению консультанта агентства «Качалов и партнеры» Феликса Карасева, такой подход компании вполне оправдан и может стать залогом будущего успеха. Но консультант предостерегает, что руководство компании должно быть готово пойти на существенные материальные затраты на продвижение торговой марки. Только тогда «Бронницкий ювелир» сможет занять свою нишу в этом сегменте с высокой ценовой планкой, и вытеснить его уже оттуда будет практически невозможно. Если же капиталовложений будет недостаточно, то такой ход может обернуться лишь дополнительными бессмысленными затратами.

Многие специалисты этой сферы вообще уверены, что завод «Бронницкий ювелир» не сможет конкурировать с компаниями, предлагающими покупателям продукцию по цене, ненамного превышающей стоимость сырья. А Игорь Фомичев, начальник отдела рекламы компании «Адамас», считает, что акции и скидки в их деле вовсе не показатель низкого качества товара, а проявление уважения к своим клиентам.

Руководство завода «Бронницкого ювелира» отказалось от развития сети розничной торговли. Контроль продвижения торговой марки планируется осуществлять за счет отладки отношений с дилерами. На данный момент дистрибьюторская сеть компании насчитывает 20 региональных центров. Подобная практика будет применена впервые на отечественном рынке. Все крупные участники ювелирного российского рынка не упускают возможности развивать розничную торговлю, что позволяет очень быстро реагировать на изменение потребительского спроса, да и доход это приносит немалый. Например, розничная сеть компании «Адамас» насчитывает 27 магазинов. И, по мнению директора по продажам, иметь розничные магазины крупные компании просто обязаны, ведь большинство покупателей предпочитают покупать ювелирные изделия именно в фирменных магазинах завода-производителя.

На данный момент основными конкурентами «Бронницкого ювелира» выступают компания «Адамас» и Красноярский завод цветных металлов. Но благодаря профессиональной управленческой команде и уникальной продукции у завода есть все шансы выйти в лидеры в ближайшее время.

Золото (лат. Aurum), Au, химический элемент 1 группы периодической таблицы Менделеева; атомный номер 79, атомная масса 196,9665; тяжелый металл характерного желтого цвета. Состоит из одного устойчивого изотопа Au.

Именно золото было первым металлом, известным человеку. Предметы из золота найдены в культурных слоях эпохи неолита (это 5-4 тысячелетия до н.э.). В древних государствах - Египте, Месопотамии, Индии, Китае поиск золота, изготовление украшений и других предметов из этого металла существовали за 3-2 тысячелетия до н.э. Золото часто упоминается на страницах Библии, "Илиады", "Одиссеи" и других памятников древней письменности. Алхимики называли золото "царем металлов" и обозначали его знаком Солнца; открытие способов превращения неблагородных металлов в заветное золото было главной целью алхимии.

Физические и химические характеристики. Золото - мягкий, пластичный, тягучий металл (может быть проковано в пластинки толщиной до 8-10-5мм., протянуто в проволоку, 2 км. которой весят 1 г., замечательно проводит тепло и электричество, весьма стойко против различных химических воздействий.

Уже более 5 тысячелетий золото используется в ювелирном искусстве для изготовления украшений, культовой, дворцовой посуды, золочения одежды, часто окрашенное примесями других элементов в различные цвета и в сочетании с драгоценными и поделочными камнями, жемчугом, бриллиантами, эмалью, чернью.

Изначально человек применял золото всего лишь для изготовления украшений, и только через несколько тысячелетий оно стало средством сбережения и накопления.

Химически абсолютно чистого золота в мире не существует. Добываемое в рудных или россыпных месторождениях золото содержит множество примесей. Для выделения чистого золота производят аффинирование - очистку. Однако технологии 100% очистки золота от всех примесей не существует. Даже самое чистое золото в стандартных банковских слитках содержит 99,99 процентов золота и 0,01 процента примесей. Отсюда и название - золото "четыре девятки". Для создания высококачественных ювелирных изделий используется именно такое чистое золото. Изделия изготавливаемые из плохо очищенного золота, несмотря на содержание золота 99,97% часто бывают нехорошего качества - имеют поры и раковины на поверхности, микротрещины, некачественно отполированную поверхность и они в эксплуатации не долговечны, как говорят специалисты-"рассыпаются" по местам пайки. И это все именно из-за тех самых 0,03% нежелательных примесей. Очистка золота процедура дорогая и недостаточно очищенное золото производители ювелирных изделий применяют из-за соображений экономии.

Так какие изделия из золота мы видим в ювелирных салонах? Начнем с того, что ювелирные изделия все же не изготавливают из чистого золота, это не рационально. Золото мягкое и такие ювелирные изделия будут не практичными при эксплуатации - на них могут появляться царапины, вмятины, возможны деформации. Поэтому для изготовления различных ювелирных изделий используют сплав чистого золота со всевозможными легирующими добавками, которые во-первых, в отличие от примесей, улучшают физические характеристики металла, а во-вторых, позволяют придать золоту необходимый цвет. В качестве легирующих добавок применяются: серебро, медь, а также палладий, никель, цинк, индий, германий.

Итак, процентное содержание золота в ювелирном сплаве определяет его характеристику -пробу (нем. "Probe", от лат. "Probo" - испытываю, оцениваю, узнаю). Например 375 проба обозначает, что изделие на 37,5% состоит из золотого металла. В изделии 585 пробы соответственно 58,5% золота, а в изделии 750 пробы - золота 75%. В изделии 958 пробы (есть и такая) - целых 95,8 процентов золота. Все эти пробы для ювелирных изделий определяются российским ГОСТОМ, по так называемой метрической системе обозначения проб. Система принята в большинстве стран мира. По этой метрической системе проба обозначается числом частей металла в 1000 частей лигатурного сплава.

В США, Англии, Швеции и некоторых других странах принята каратная система обозначения. По ней 100%-му чистому золоту соответствуют 24 возможные единицы, которые условно называют "каратами" (не путать с другими каратами - единицей веса драгоценных камней, равной двум десятым грамма). По этой системе 750 проба обозначается 18 карат, а 585 проба - 14 карат.

Естественно, цена изделия сильно зависит от пробы - чем больше благородного металла в ювелирном сплаве, тем дороже будет изделие, т.к. применяемые добавки существенно дешевле золота и на цену особо не влияют.

Проба гарантируется государством, для чего изделия непременно проходят анализ - пробирный контроль (опробование и клеймение), и на них ставятся оттиски пробирных клейм. Украшения из благородных металлов отмечаются пробой, определенной в сплаве. Не подлежат клеймению ордена, наградные почетные медали и монеты, хотя проба их сплавов очень строго регламентирована и контролируется.

Контроль за пробой сплавов и ювелирных изделий и клеймение в России выполняется инспекциями пробирного контроля. В странах, где установлен государственный пробирный надзор, торговля ювелирными изделиями из благородных металлов без оттисков пробирных клейм не допускается, а подделка пробирного клейма преследуется законом. Для клеймения таких изделий применяются пробирные клейма разнообразных форм и изображений. В бывшем СССР пробирное клеймо состояло из 3 элементов: специальной эмблемы (серп и молот на фоне пятиконечной звезды); 3 цифр метрической пробы; шифра (в виде буквы), принадлежащего определенной инспекции пробирного надзора. В России после распада Советского Союза эмблемой является девушка в кокошнике (кокошник - старинный головной убор замужних женщин).


Клеймение ювелирных изделий известно со средних веков. В России государственное обязательное клеймение изделий узаконено: серебряных - в 1613 г., золотых - в 1700г., платиновых - в 1927г., палладиевых изделий - в 1956г.

Помимо пробы на ювелирное изделие наносится клеймо организации-изготовителя.

Ювелирные изделия различаются не только по пробе, но и по своему цвету. Проба и цвет золота между собой совсем не связаны. В ювелирном салоне Вы можете увидеть украшения одной 585 пробы, но различных цветов. Крайне распространены четыре основных цвета ювелирных сплавов золота - красный - любимый Российский цвет, желтый - популярный почти во всех других странах и набирающий популярность у нас в России среди людей часто выезжающих за рубеж, белый - крайне модный и изысканный, и даже - зеленый - наиболее оригинальный.

Необходимый ювелирам цвет золота достигается именно с помощью подбора в различных пропорциях всех вышеуказанных легирующих компонентов. Поэтому цвет ювелирного изделия и его проба между собой совсем не связаны. И часто на вопрос какое золото лучше - красного цвета, желтое или белое, ювелиры отвечают вопросом - а какой цвет красивее - зеленый или фиолетовый? Как уже говорилось выше, легирующие компоненты существенно дешевле золота, поэтому цена изделия от цвета металла не зависит.

В основном, в салонах сегодня предлагаются изделия массового выпуска, которые продаются на "вес" золота, т.е. по цене золотого металла и драгоценных камней, т.к. стоимость их изготовления незначительна. Такие изделия называют ювелирными изделиями массового спроса. А вот эксклюзивными золотыми украшениями по праву можно назвать лишь те, в которых общая стоимость работы дизайнеров, художников, модельеров и ювелиров значительно превосходит стоимость самих использованных благородных металлов и драгоценных камней и минералов.

Так что при выборе золотого украшения лучше всего полагаться на свой вкус, кошелек, и разумеется, качество изготовления и художественное воплощение.

Бронницкий ювелир

XIV — XVII века

Изготовлением броней – оборонительных кольчужных и пластинчатых доспехов — славились ремесленники села Бронниче (так назывался в средневековых документах нынешний город Бронницы) и соседней деревни Синьково.
Их изделия были на ратниках Дмитрия Донского. Путь к Куликову полю шел через эти края. Да и воинов Ивана Грозного, проходивших Бронничами и Коломной во время Казанских походов, защищали кольчуги местных мастеров.

С распространением к середине XVII века огнестрельного оружия необходимость в оборонительных доспехах отпала. Умельцы же старинного промысла из бронницкой округи освоили новый вид деятельности – плетение ювелирных цепочек, изготовление которых сродни кольчужному делу.

Из золота или благородного серебра они протягивали проволоку нужного сечения, образованные из нее звенья разной формы собирали в цепи.

Так изготавливались цепи тонкие для крестиков-тельников, массивные нагрудные, надеваемые поверх одежды, и, наконец, тяжелые с крупными звеньями, предназначенные для предметов культа и облачений священнослужителей.

Указом Екатерины II Бронницы получают в 1781 году статус уездного города, на территории которого всё большее распространение получает цепочечный промысел, дополненный теперь изготовлением брошей, кулонов, серёг и браслетов из серебра и золота.



К середине ХIХ века в Бронницком уезде появляются крупные ювелирные мастерские с наемным трудом. Здесь насчитывалось уже 737 человек, занятых изготовлением украшений. Тогда, в эпоху модерна, здесь было освоено изготовление модных аксессуаров – театральных сумочек, изящных кошельков и очешников из гибкого и пластичного кольчатого полотна. Из маленьких серебряных колечек потомки бронных дел мастеров теперь сплетали тонкое полотно, предназначенное для забавных безделушек, радовавших глаз требовательных модниц.

1924 год


Здание, где помещалась первая артель металлистов, медников и ювелиров в 1924 году

30 октября 1924 года группа местных мастеров создала артель «Изумруд» – Бронницкое объединение ювелиров, серебряников и медников.

В состав ее учредителей вошли: И.Д. Никитин, А.В. Белашкин, А.В. Белоусов, Г.В. Ковалев и А.К. Базаров. День основания артели принято считать Днем рождения Бронницкого ювелирного завода.


Производство быстро росло, и уже к середине 1930-х годов на нем работали около 400 человек.

Гордость артели — Иван Дмитриевич Никитин. В свое время ему довелось пройти обучение на Московской фабрике знаменитой фирмы Карла Фаберже, и поработать там же мастером-цепочечником.



Вторая артель ювелиров, возникшая в Бронницком уезде – «Синьково-Запрудненская», была создана в 1926 году. Тогда в ее состав входило 18 человек. В 1927 году она насчитывала уже 40 мастеров, живших в селе Синьково и соседних с ним деревнях – Запрудном, Становом, Васильеве и Петровском. В 1940 году артель получила название «Синьковский ювелир».

Середина XX века

Украшения бронницких ювелиров неоднократно получали призы и медали на всесоюзных и республиканских выставках и ярмарках. Пришло к ним и международное признание. В 1937 году на Всемирной выставке искусств и техники в Париже цепочки новых сложных видов плетения были удостоены золотых медалей.

В 1956 году сначала Бронницкая, а четырьмя годами позже Синьковская артель были преобразованы в ювелирно-художественные фабрики, которые уже в 1963 году были объединены в Бронницкий ювелирный завод.

В 1958 году украшения, созданные И.Д. Никитиным, получили Гран-при на Всемирной выставке в Брюсселе.


Еще одной знаменательной победой заводчан стал Гран-при Всемирной выставки Expo-67 в Монреале.


К 1970 году завод становится лидером отрасли по производству ювелирных цепочек. На бескрайних просторах тогдашнего Союза трудно было бы найти семью, в которой не мечтали о бронницких цепочках – красивых и прочных. Они привлекали изяществом и тонкостью отделки деталей и соединения звеньев. Ажурный и чистый силуэт порой напоминает древнюю вязь, а безупречное скольжение в пальцах – нежность шелка.


Группа рабочих, ИТР и служащих завода удостоена правиельственных наград

В 1976 году Бронницкий завод получил статус базового предприятия союзного значения. Ассортимент предприятия теперь был почти полностью ориентирован на цепочечные украшения – колье, браслеты и цепи. В тот период они составляли более 99% от общего объема продукции, выпускавшейся заводом, или 98% всего выпуска цепевязальных украшений в СССР. Сохранялся лишь участок эксклюзивных и авторских украшений, которые по рисункам художников завода выполняли самые опытные ювелиры – виртуозы, имена которых были известны специалистам и коллекционерам всего Советского Союза.

О творческом потенциале и уровне работ этого подразделения, которое называлось «Отдел Главного художника БЮЗ», говорит то, что в нем работало четверо из 32 членов секции ювелиров Московского отделения Союза Художников РСФСР. Украшения работы А.Г. Голикова, Т.М. Белкиной, В.М. Дворкина и Ю.П. Савельева сегодня можно увидеть во многих ведущих российских музеях: в Музеях Московского Кремля, в Государственном историческом музее, во Всероссийском музее декоративно-прикладного и народного искусства и других.

1971 — Наше время

Расширение производства потребовало увеличения и обновления станочного парка и роста числа сотрудников предприятия. Спрос на ювелирную продукцию был огромным, поэтому завод работал в две, а то и в три смены, и трудилось на нем до полутора тысяч человек.
Остро ощущалась нехватка производственных помещений. Наконец, в 1968–1971 годах по решению Совета Министров СССР в Бронницах возводятся новые современные корпуса предприятия, в которых разместились все его цеха и административные службы, было закуплено самое современное оборудование ведущих мировых производителей.

Огромное главное здание завода, окруженное березами и цепью голубых елей, после реконструкции 2007 года надежно служит ему и сегодня.

Во времена СССР завод «Бронницкий ювелир» считался крупнейшим производителем цепочек. В 2003 году холдинг «АЛРОСА» хотел приобрести данное предприятие, но не сделал этого. Новым владельцем завода стал холдинг «Судкомгрупп», руководство которого всерьез намерено вернуть ювелирному заводу былую славу.

Сделка века, или как совершаются выгодные покупки

BU-1

До сих пор остается загадкой, почему же «АЛРОСА» так и не стал собственником перспективного завода. Скорее всего, знало об этом прошлое руководство, нынешнее же лишь разводит руками, слыша данный вопрос. Однако со слов председателя совета директоров Романа Казанцева, стало известно, что между государством и лидером алмазной отрасли уже были достигнуты конкретные договоренности, и намерения у руководителей холдинга были самые серьезные. Но сделка по непонятным причинам так и осталась лишь в рамках устных договоренностей.

В отличие от «АЛРОСА» деятельность нынешнего владельца завода — холдинга «Судкомгрупп» — до момента приобретения совершенно не была связано со сферой производства ювелирных изделий. На тот момент это было достаточно влиятельное станкостроительное объединение, в состав которого входили крупнейшие компании Санкт-Петербурга — «Свердлов», «СвердловТяжМаш», «Гидросистема». При покупке ювелирного гиганта руководителями холдинга двигал холодный расчет: объем российского рынка ювелирных изделий оценивают в $ 1 млрд., и при наличии таких мощностей производства у «Судкомгрупп» есть все шансы занять на нем лидирующие позиции.

Золотая отрасль — выгодное вложение капитала

В наше время золотые серьги, цепочки, браслеты и кольца воспринимаются россиянами не только как достойное украшение, но и как эффективное средство защиты собственных денег от инфляции. Золото всегда в цене, и на это не оказывают существенного влияния даже мировые экономические кризисы.

Количество российских изделий из золота постоянно растет и, согласно данным Российской государственной пробирной палаты, с 2000 по 2002 год этот рост составляет порядка 35% ежегодно. За первые 6 месяцев 2004-го госинспекциями пробирного надзора было опробовано и заклеймено около 12 млн. штук золотых изделий, общая масса которых превышает 31 тонны. Этот показатель на 23% больше аналогичного периода времени в прошлом году. По предварительным оценкам, на весь 2004 год будет опробовано не менее 60 тонн золотых ювелирных украшений.

При том, что общий золотой российский рынок оценивается в $ 1 млрд., на сегмент цепочек, на которых как раз и специализируется «Бронницкий ювелир», приходится не меньше $300 млн. Специалисты считают этот бизнес наиболее ликвидным, а ввиду производственных мощностей, которыми обладает завод, он может стать еще и крайне перспективным для его новых владельцев.

История развития завода «Бронницкий ювелир»

Завод был основан в 1924 году и практически сразу же на советском рынке показал себя как крупнейший производитель золотых и серебряных цепочек. В 1972 году на заводе была внедрена новая технология, позволяющая изготавливать цепи автоматного плетения.

До 1990 года «Бронницкий ювелир» стал практически монополией цепевязального рынка.
Но в 2003 году ситуация выглядела уже не так радужно, и «Судкомгрупп» завод достался в очень плачевном состоянии. На деятельности бывшего гиганта сказалась незавершенная в 1992 году приватизация, она привела к тому, что контрольный пакет акций остался в руках государства. На практике же такое положение выглядело удручающе: у завода фактически отсутствовал хозяин. В 2001 году холдинг купил 11% акций завода, на том момент «Бронницкий ювелир» считался уже практически банкротом. В тот тяжелый период завод просто-напросто сжирал все оборотные прибыли, ни о каких доходах речь не велась.

Новое руководство взялось за восстановление завода крайне жестко. И первое, что они сделали, это добились смены генерального директора. Новым руководителем предприятия стал бывший главный инженер Михаил Грицков. Перед ним были поставлены четкие задачи: максимально сократить расходную часть и повысить показатели производительности. Грицков сразу избавился он непрофильного и убыточного направления деятельности — теплиц. Освободившуюся часть территории сдал в аренду, полученные средства пустил в производство. Затем упразднил некоторые отделы. Все меры оказались эффективными: в 2001 году завод произвел порядка 30 кг ювелирных изделий, сейчас эта цифра достигла 300 кг.

Потом на повестке дня стал кадровый вопрос. В тяжелые для завода времена большинство мастеров уволилось, многие уже работали за границей. Новое руководство задалось целью привлечь бывших сотрудников, поднимавших «Бронницкий ювелир» с нуля. Зарплаты были существенно повышены.

При Грицкове начали делать то, что в советские годы даже в голову ни кому бы ни пришло, — изучать спрос. Благодаря полученным данным, традиционно матовые российские цепочки стали блестеть, как импортные ювелирные украшения.

Современная стратегия развития завода

Интенсивное инвестирование в завод начались после того, как на закрытых торгах частная компания, входящая в состав «Судкомгрупп», выкупила контрольный пакет акций. Сразу же после этого был усилен управленческий состав предприятия: появился новый финансовый директор и талантливый директор по маркетингу Елена Елкина.

В соответствии с вновь разработанной стратегией развития, было принято решение укреплять позиции торговой марки «Бронницкий ювелир» и создать систему эффективно управляемой дистрибуции в национальном масштабе. В целом, новая команда завода была конкретно нацелена на восстановление и расширение позиций, утраченных после развала СССР.

На первый этап реализации этой программы, состоявшийся в феврале 2009 года, руководство потратило $9 млн. Из них $2 млн. было потрачено на полную модернизацию оборудования. Эти колоссальные траты были вполне обоснованы, потому что оборудование на заводе не обновлялось с 1980 года. Часть средств, $5,6 млн., ушло на пополнение оборотных средств, а оставшиеся $1,5 млн. – на создание эффективной системы дистрибуции и продвижение торговой марки «Бронницкий ювелир». В ближайших планах компании вложить в развитие завода еще
$10 млн.

Современное оборудование стало основой для увеличения масштабов производства (планируется довести объемы до 700 кг изделий в год). Кроме того, за минувшие после модернизации 9 месяцев, было налажено производство 50 разновидностей плетений цепевязальных украшений.

Введенные реформы непосредственно коснулись структуры производства. До этого момента на заводе функционировало два цеха, где существовало несколько профильных отделов. В результате проведенной реорганизации было выделено шесть специализированных производств: заготовительное, штамповочное, автоматного цепевязания, ручного цепевязания, литьевое и финишное. Такая схема позволила оптимизировать этапы производства, движение драгоценных металлов и сократить время простоя между операциями. Вкупе это привело к понижению себестоимости ювелирных изделий в среднем на 20%.

Перспективы и объемы российского золотого рынка

Перед тем, как приобрести завод, «Судкомгрупп» провел детальное исследование российского ювелирного рынка, и в частности – опрос среди потребителей на тему их отношения к советским торговым маркам. Как оказалось, конечный потребитель и дистрибьюторы более чем лояльно относятся к советским торговым маркам, а 60-80% покупателей знают и помнят марку «Бронницкий ювелир», нашлось немало таких, кто и вообще предпочитает эту марку другим. Но не стоит отрицать, что за 10 лет простоя большинство покупателей переключились на продукцию других производителей. А объемы бывшего монополиста «Бронницкого ювелира» сократились до 1%.

В 2003 году крупнейшими участниками российского рынка были московский завод ювелирных изделий «Адамас» и Красноярский завод цветных металлов. С 20% и 10% рынка соответственно. Но все же основная часть ювелирной продукции на отечественный рынок поступает в виде контрабанды из Турции и ОАЭ. В процентном соотношении это 40-60%, причем часто эти нелегальные товары выдаются за российские.

«Наполеоновские» планы руководства завода

На данный момент руководство завода всеми силами пытается вернуть былую популярность продукции завода, позиционируя ее как абсолютно уникальную. Говорить так есть все основания, ведь еще в советские времена мастера изобрели инновационный золотой шпрингельный замок. В чем же особенность этого замка? Суть в том, что золото по своим свойствам не подходит для изготовления замков, и ювелиры с этой целью в своих изделиях применяют другие металлы, например, сталь. Но бронницким мастерам удалось это изменить и представить конечному потребителю украшения, полностью состоящие из драгоценного металла.

По мнению экспертов, такой подход поможет изделиям завода «Бронницкого ювелира» составить достойную конкуренцию ювелирной продукции из Азии и Европы. Но ни одна, даже самая продуманная рекламная акция, не действует мгновенно, для того, чтобы потребитель снова полюбил и оценил продукцию отечественного завода, необходимо время.

Цепочка успешных достижений

Стратегия развития и восстановления имиджа компании «Бронницкий ювелир» радикально отличается от действий многих конкурентов. Руководство решило не делать стоимость привлекающим критерием, ставка была сделана на высокое качество и уникальность. Цены на ювелирные изделия завода в среднем в 2 раза выше стоимости аналогичных импортных товаров. Но при этом бронницкая продукция пользуется заслуженным спросом, принося ее владельцам стабильный и достаточно высокий доход.

По мнению директора по маркетингу Елены Елкиной, это доказывает, что покупатели готовы платить больше за действительно качественный, оригинальный товар. При этом Елкина указала, что компания ни сейчас, ни в будущем не собирается проводить пиар-акции, связанные с понижением цен или розыгрышами ювелирных изделий. Ведь это приведет лишь к одному — покупатели начнут воспринимать продукцию завода как очередной ширпотреб, который им пытаются навязать любым способом.

По мнению консультанта агентства «Качалов и партнеры» Феликса Карасева, такой подход компании вполне оправдан и может стать залогом будущего успеха. Но консультант предостерегает, что руководство компании должно быть готово пойти на существенные материальные затраты на продвижение торговой марки. Только тогда «Бронницкий ювелир» сможет занять свою нишу в этом сегменте с высокой ценовой планкой, и вытеснить его уже оттуда будет практически невозможно. Если же капиталовложений будет недостаточно, то такой ход может обернуться лишь дополнительными бессмысленными затратами.

Многие специалисты этой сферы вообще уверены, что завод «Бронницкий ювелир» не сможет конкурировать с компаниями, предлагающими покупателям продукцию по цене, ненамного превышающей стоимость сырья. А Игорь Фомичев, начальник отдела рекламы компании «Адамас», считает, что акции и скидки в их деле вовсе не показатель низкого качества товара, а проявление уважения к своим клиентам.

Руководство завода «Бронницкого ювелира» отказалось от развития сети розничной торговли. Контроль продвижения торговой марки планируется осуществлять за счет отладки отношений с дилерами. На данный момент дистрибьюторская сеть компании насчитывает 20 региональных центров. Подобная практика будет применена впервые на отечественном рынке. Все крупные участники ювелирного российского рынка не упускают возможности развивать розничную торговлю, что позволяет очень быстро реагировать на изменение потребительского спроса, да и доход это приносит немалый. Например, розничная сеть компании «Адамас» насчитывает 27 магазинов. И, по мнению директора по продажам, иметь розничные магазины крупные компании просто обязаны, ведь большинство покупателей предпочитают покупать ювелирные изделия именно в фирменных магазинах завода-производителя.

На данный момент основными конкурентами «Бронницкого ювелира» выступают компания «Адамас» и Красноярский завод цветных металлов. Но благодаря профессиональной управленческой команде и уникальной продукции у завода есть все шансы выйти в лидеры в ближайшее время.


В середине восемнадцатого столетия европейское глобальное изготовление драгоценностей перешло от индивидуальных специалистов к компаниям. В настоящее время ювелирные украшения стали не просто признаком роскоши — в них оценивают точность производства и фантазию специалиста. Это единственный из тех выигрышных вариантов, когда презент, скорее всего, приглянется дорогому человеку. Все без исключения украшения, изготавливаемые в Российской федерации, должны отвечать условиям отраслевого эталона ОСТ 117-3-002-95. Немаловажно, чтобы это было предприятие, обладающее огромными навыками в области производства драгоценностей. И тут неоспоримым фаворитом считается Бронницкий ювелирный завод.

О заводе

Брэнд «Бронницкий ювелир» имеет богатую историю и считается одной из древнейших отечественных марок. Первоначальные упоминания о заводе были обнаружены еще в конце семнадцатого столетия. Сейчас это – огромнейшая компания, исполняющая дистрибуцию продукции и имеющая сотни торговых партнеров на территории Российской федерации и за рубежом.

Салоны Бронницкого ювелирного завода

Мастерство цепочечного плетения, которым уже больше трех столетий славятся умельцы этого завода, основано на традициях древнейшего кольчужного промысла. За время существования производства накоплен драгоценный опыт, позволяющий делать оригинальные ювелирные изделия Бронницкого завода, не имеющие аналогов. Изготовляемые украшения уважаемы российским покупателем за высокое качество и эксклюзивность моделей. Завод производит и реализовывает украшения, которые выполнены из драгоценных металлов: золота, серебра, платины или палладия, дизайн которых выделяется уникальным сочетанием традиционных обычаев и прогрессивных веяний. На сегодняшний день производственные цеха завода оборудованы самым прогрессивным оснащением ведущих всемирных изготовителей.


Розничная сеть завода «Бронницкий ювелирный» в Москве и МО имеет более пятидесяти магазинов, 11 салонов в Краснодаре, 6 в Санкт - Петербурге, один в Ростове-на-Дону и один в Липецке. Сеть постоянно расширяется и модернизируется. По отзывам сотрудников можно понять, что это дружелюбный коллектив, сформированный годами, а руководство компании лояльное и уважительное.

Качество

Команда ювелиров с полной уверенностью может обеспечивать покупателям качество производимых драгоценностей, так как ювелирные изделия Бронницкого завода обладают рядом ступеней защиты. Именное клеймо компании.

Клеймо Бронницкого ювелирного завода

Это предприятие – единственный отечественный изготовитель, получивший возможность клеймить символом соответствия системы «Ростест-Качество». Технологические процессы всемирного уровня в комбинации с неповторимыми заводскими ноу-хау гарантируют высокое качество изделий.

Ассортимент

Каждый год предприятие изготавливает свыше пяти тыс. драгоценностей из золота и серебра. Цепочки, изготавливаемые на этом заводе, заслуживают отдельного рассмотрения. Именно с цепевязания началась история компании, и данные украшения сделались ее визитной карточкой. В ассортиментном перечне содержатся цепочки станционного и ручного плетения, а на карабине стоит знак качества.

Цепочки Бронницкого ювелирного завода

В постоянно обновляющемся каталоге компании предлагается обширный ассортимент:

  • шармы, часы, браслеты;
  • детское золото;
  • бижутерия, изделия с муранским стеклом;
  • каучук с золотом;
  • подвески, колье, броши, ожерелья;
  • мужские печатки, помолвочные и венчальные кольца, перстни;
  • религиозные украшения, нательные крестики, аксессуары и сувениры, зажимы для галстука, запонки;
  • серебряные украшения и столовые изделия;
  • ушные серьги и для пирсинга;
  • украшения с полудрагоценными и драгоценными камнями: бриллиантами, опалом, сапфирами, янтарем, самоцветами.


Танцующие бриллианты Бронницкого ювелирного завода отличаются исключительностью, которую камню придает стиль крепления. При этом методе камень имеет всего 1 точку соединения с изделием, что дает возможность ему относительно легко передвигаться в оправе. Вследствие этого он начинает играть при перемещении, но, данная игра имеет кратковременный и стремительно угасающий характер.

Скупка и обмен

В магазинах производится обмен и скупка драгоценностей, изготовленных под брендом компании. Так, если серьги Бронницкого ювелирного завода или колье вышло из моды или потускнело, то можно прийти в любой из салонов сети и получить деньги за надоевшие и утратившие былые качества изделия, либо обменять их на новые и модные. Сотрудники франчайзинговых салонов всегда подробно разъяснят правила такого обмена или продажи и посоветуют лучший выбор. Из документов важно взять с собой только паспорт. Действуют выгодные расценки. Так, для цепочки 585 пробы скупка обойдется 1300 за грамм, а обмен 1700 за грамм. При обмене разница в цене будет возвращаться в виде скидки на новое изделие.

Ассортимент в салонах Бронницкого ювелирного завода

В скупку не принимаются:

  • слитки банков и тех. пластины;
  • наградные медали и ордена;
  • проволока и песок из золота;
  • украшения из нескольких различных драг. мет.;
  • иконы и монеты;
  • самородки;
  • сильнозагрязненные изделия.

Создание по индивидуальному дизайну

В мастерской предлагается сформировать авторские драгоценности по оригинальному дизайну. Тут возможно подобрать любой нужный камень, вид закрепа, оптимальную оправу и изготовить неподражаемое изделие, которое в абсолютной мере передаст вкус и характер собственного владельца, а кроме того, подчеркнет имидж. Художники готовы воплощать в жизнь наиболее уникальные идеи.

Украшения на заказ на Бронницком ювелирном заводе

Сувениры и кольца обручальные от Бронницкго ювелирного завода, сделанные на заказ, пользуются невероятным успехом. Для того чтобы проконсультироваться с ювелиром, необходимо заполнить несложную форму на сайте компании или позвонить по многоканальному тел. Опытный мастер поможет подобрать максимально подходящую вариацию и уникальные методы воплощения интересных идей. Будут оговорены все без исключения требуемые элементы и сформирован приблизительный набросок предстоящего украшения. Уже после утверждения набросков изделия, они отдаются в искусную мастерскую.

Бриллианты завода

Все без исключения драгоценности Бронницкого ювелирного завода сделаны из материала, предоставленного фаворитом алмазодобывающей сферы - фирмой "АЛРОСА" (ОАО). Среди них существуют и драгоценности, ограненные фирмой, которая занимает лидирующую позицию в мире по объему добычи бриллиантов. В реализации только лишь настоящие, необлагороженные драгоценности.

Как выбрать драгоценный камень

Стоимость бриллианта рассчитывается по прейскуранту Рапапорта, согласно курсу доллара США ЦБ РФ в день сертификации плюс налог (НДС). Ко всем драгоценным камням прилагаются сертификаты независящих оценивающих учреждений. Сертификационные документы можно проверить он-лайн и в любом магазине сети. Заводом проводится тщательный дополнительный контроль сооветствия объявленных данных бриллианта перед реализацией.

Выбор драгоценного камня

Отыскать собственный неповторимый алмаз, который заворожит, например, для обручальных колец от Бронницкого ювелирного завода, не всегда просто. Эксперты фирмы сопровождают этот волнительный этап и ориентируют заказчика. Ассортимент представленных оправ для перстней обеспечивает возможность создать собственный неповторимый образ. Искусные мастера могут помочь выбрать наилучший дизайн оправы и согласуют оптимальный эскиз, чтобы изделие служило вечно.

Цена на эксклюзивное изделие каждый раз субъективная и находится в зависимости от некоторых условий:

  • вес драгоценности;
  • используемый материал сплава;
  • применяемые в изделии камни;
  • сложность дизайна.

В мастерских завода предлагается обширный выбор металлов и драгоценных и полудрагоценных камней. Кроме того, есть возможность применять и сочетать различные виды золота.

Гравировка

Знаменитый Бронницкий ювелирный завод предоставляет услуги гравировки. Работа выполняется исключительно высококвалифицированным ювелиром, который действительно вкладывает всю свою душу в изделие. Уникальная гравировка становится частью драгоценности, она долговечная и не поддается истиранию. Брак исключен за счет машинной обработки с использованием лазера. Наносится памятная надпись или красивый орнамент на различные изделия, это могут быть серьги, подвеска, кольцо, запонки, ложки. Это придает уникальность изделию, делает его безупречным подарком или семейной реликвией.

Кольца с гравировкой от Бронницкого ювелирного завода

Для оформления можно выбрать красивый шрифт и уже готовые элементы. Гравирование по индивидуальному эскизу проводится как на внутренней, так и на внешней плоскости изделия. Исполнение заказа может длиться от 7 до 14 дней. Единственный минус - это то, что гравировка невозможна на кольцах, ширина которых меньше 3 мм. Отдать на гравировку драгоценное кольцо или подвеску возможно в любом франчайзинговом салоне.

Инструментальное производство

Современное и высококлассное спецоборудование инструментального цеха компании дает возможность производить украшения любой сложности. Инструментальная мастерская завода работает как по наброскам и технологическим условиям, так и предлагает примеры своей разработки и дизайна с гарантией соблюдения авторских прав. В работе применяются металлообрабатывающие станки ведущих всемирных изготовителей Швейцарии и Японии. При производстве продуктов используются инновационные технологические процессы 3D-отделки металлов, электронное прогнозирование и др. Конструкторско-научно-технический центр может спроектировать детали и изделия любой сложности. Помимо этого, вся продукция проходит многоэтапную проверку технологии и качества. Оказывается обслуживание многих разновидностей производственной продукции:

  • пресс-формы;
  • оснащение для станков;
  • клейма, матрицы, штампы;
  • цепевязальное оснащение;
  • экструзивные фильеры.

Завод обладает полным рядом патентов на разнообразные изобретения и неповторимые модификации. В цехах и лабораториях трудится более пятисот специально обученных специалистов, которые создают высококачественные изделия.

Ремонт и проверка качества изделий

В центре обслуживания клиентов можно пользоваться услугами художника-ювелира. Ключевые недостатки появляются уже после приобретения довольно быстро. Это могут быть такие дефекты, как недостаток компонентов крепления вставки или окраска ценного сплава изменяет начальный колорит. Мастер реконструирует любимое, но утратившее сияние кольца Бронницкого ювелирного завода, придаст ему вид нового, поменяет размер либо укрепит камень. Гарантийные работы исполняются бесплатно. В случае если необходимо придти в студию за консультацией до 11.30, то нужно заранее утвердить посещение по телефону.

Украшения по индивидуальному заказу от Бронницкого ювелирного завода

По действующему постановлению Правительства РФ с 19.01.98 N 55 обмен и возвращение ювелирных изделий соответствующего качества не делается. Если в процессе носки выявился брак либо неисправность, то нужно приди в салон сети с:

  • чеками и бирками (это сможет помочь определить дату покупки изделия);
  • удостоверяющим личность документ.

В магазине нужно будет заполнить соответственное обращение и сохранную расписку, после чего драгоценная вещь будет выслана в лабораторию завода для выполнения контроля качества. По прошествии двадцати дней покупателя информируют о решении и дальнейших действиях. В случае если будет определен факт промышленного брака, то возможно будет сделать ремонт за счет фирмы, поменять на подобное изделие либо выполнить возвращение наличных средств.

Интернет-магазин

Ювелирное предприятие изготавливает приблизительно 4 тонны золотых и 2 тонны серебряных изделий в год. Имея отличные продажи, управление компании утвердило решение о формировании нового интернет-магазина. Экспертами были установлены популярные направления и сформирован современный он-лайн бутик украшений из серебра и золота Бронницкого ювелирного завода.

Дизайн веб-проекта отображает свойства бренда, совокупность традиций и нынешних технологий. Магазин успешно и качественно может продемонстрировать покупателю продукцию компании и осуществить приобретение. Главная страничка позволяет покупателю получить всю необходимую информацию об акциях и предложениях, услугах компании, адресах торговых бутиков сети. Все желающие могут обзавестись личным кабинетом и оформить постоянную подписку на новости. Также на оф. сайте есть возможность ознакомиться со всеми новинками и направлениями современной моды и узнать новости ювелирного мира. Всплывающее окошко на основной страничке предоставляет гостю вероятность не только быть в курсе последних промоакций, но получить скидку.

Есть интеграция системы дисконтных карт, подарочных сертификатов, промо-кодов к покупке в интернет-бутике. На веб-сайте пользователь может более точно определить объем собственной скидки по дисконтной карте. Предусмотрена вероятность регистрации розничных и оптовых потребителей.


Постоянный юридический адрес Бронницкого ювелирного завода: Бронницы, Комсомольский переулок, строение 53.

Читайте также: